本報記者 李一園 通訊員 呂敏琦

“想知道在明代抗倭遺址的城樓上喝咖啡是什么體驗嗎？歡迎國慶來打卡古城新地標。”今年國慶、中秋假期，寧波余姚市臨山鎮“城樓咖啡”客流不斷，店主李先生從拍攝短視頻到直播，每天忙個不停。

據了解，“城樓咖啡”的熱鬧折射出余姚消費市場的火熱。今年以來，余姚消費市場在政策紅利與場景創新雙重驅動下活力迸發。數據顯示，1月—9月，余姚市消費市場呈現“穩中有進”的良好態勢，貨物、服務銷售等相關行業開票銷售金額達267.47億元，同比實現大幅增長，戶外露營等新興領域消費潛能持續釋放，增長勢頭強勁，同比增幅達89.2%；家政、體育賽事等領域的消費增長則成為新亮點。

消費重心轉型：

老城、鄉鎮商業生態走俏

“以前公共交通不方便，村里沒人想到開咖啡館，怕沒生意。”李先生的“城樓咖啡”年初開業時，他也是滿懷忐忑，沒想到“村咖+文化”的新業態成功將流量轉化為銷量。“不少游客登城墻時會順便買杯咖啡，也有人因為咖啡關注身邊的歷史。我店里的生意越來越好，開業至今銷售額增長了169%。今年國慶、中秋假期日均增幅能有300%左右。”

小眾咖啡館的“爆紅”，帶動余姚老城、鄉鎮商業生態“走俏”。數據顯示，今年國慶、中秋假期，全市接待游客141.3萬人次，其中陽明古鎮國潮節就吸引25萬人次到訪，帶動周邊零售、餐飲生意火爆。據統計，今年1月—9月，全市旅游客運行業增值稅開票銷售額同比增長8.26%，本地游、周邊游成為假期出行新主流，顯示出“文旅+消費”的強勁拉動力。

模式分化提速：

新場景撐起增長新空間

消費市場整體升級的同時，不同服務消費模式的分化也越發明顯。“以前主要做周末和假期的生意，現在工作日也有不少家庭和單位來預訂。”余姚市玥玡灣餐飲服務部的負責人毛柯翔告訴記者，春秋露營燒烤、夏季漂流、冬天圍爐煮茶及各種親子戶外運動，作為城郊周邊度假方式，吸引了眾多游客，近3年銷售額連年增長，今年前8個月就達到去年的八成，國慶、中秋假期更是人流如織。

余姚市稅務局增值稅發票數據顯示，今年1月—9月，全市露營地服務開票銷售同比增長89.21%。

餐飲配送行業也嘗到新模式的“甜頭”。伯瑞特酒店的餐飲部陳經理說，酒店推出的“星級酒店菜品+現場擺攤”雙線服務在本地市場反響熱烈，推出2個月帶動餐飲營收同比增長10%，成為酒店消費增長的新引擎。“在酒店大堂外增設外賣攤點后，每天下午都有不少顧客選購自提，客人對此接受程度遠超預期。”

據統計，今年1月—9月，全市餐飲配送服務開票銷售同比增長33.96%。

與此同時，家政服務消費需求持續釋放。叮咚阿姨家政服務有限公司負責人湯美玲介紹，自寧波市《大力提振和擴大消費專項行動實施方案》出臺后，公司升級了服務培訓體系，推出消毒清潔、收納整理等細分服務。今年該公司開票銷售額同比增加近20萬元。

據統計，今年1月—9月，全市家庭（家政）服務開票銷售同比增長28.21％。

新型消費發力：

新業態激活市場新動能

“浙BA賽事期間，我們下屬的體育場館預訂量增長了20%以上，不少市民看完比賽還報名籃球培訓。”寧波博生體育培訓有限公司負責人朱百鋒的話，道出了大型活動對消費的帶動效應。

據了解，今年以來，浙BA籃球賽、文博會等活動接連舉辦，不僅聚集了人氣，更帶火了相關服務。

“賽事讓更多孩子愛上了籃球。”從事青少年籃球培訓的周教練說，浙BA賽事開始后，來公司報名的學員增長了近兩成，自己工作日晚上和周末的培訓檔期全排滿，公司還新招了6名教練。今年他們的培訓收入同比增長了15%，國慶、中秋假期還有很多家長帶著孩子來報名。

據統計，今年1月—9月，全市體育場館管理銷售收入同比增長45.19%，文化活動服務、文化藝術培訓銷售收入分別增長17.26%、16.37%。“我們可以明顯看到，居民的消費意愿和信心在提升，文旅、體育等創新業態恰好契合了消費升級的需求。”余姚市稅務局收入核算科副科長陳超超分析道。

從山村咖啡館的煙火氣，到露營地的自然風，再到體育場館的活力潮，正如“城樓咖啡”店主李先生所說：“現在大家更愿意為好心情買單。我們做服務的跟著需求走，就不怕沒市場。”

余姚市稅務局黨委書記、局長勵松杰表示，今年以來，擴大服務消費一直是擴內需、促消費的政策重點。該局將繼續按照頂層設計規劃，發揮稅務職能作用，重點培育服務消費新增長點、優化消費環境，為推動余姚經濟社會高質量發展貢獻力量。