本報記者 何爽 易敏敏 通訊員 盧俊伊 崔文娜 邵丹彤

吉林省長白朝鮮族自治縣位于長白山主峰南麓，不僅是知名的人參主產區，還盛產五味子、鹿茸、松蘑、山野菜等特色產品。近幾年，隨著數字經濟的發展，長白縣許多特產企業積極拓展直播銷售新渠道，讓深山好物通過直播走向全國。今年以來，全縣直播電商交易額超7000萬元。

國家稅務總局長白朝鮮族自治縣稅務局根據直播行業發展情況，依托大數據技術，今年初開始通過打通數據通道掌握直播行業真實收入，進行合規指引，規范直播行業經營，提升稅費征管質效，推動行業健康發展。

“全鏈條3456”創聯電商直播間內，主播正在向網友推介當地特色農產品。武春博/攝

打通數據通道，讓隱藏數據“看得見”

長白縣稅務局干部在調查中發現，直播行業存在資金流、貨物流、數據流分離的特性。一些主播從農戶采購農產品時，未按規定索要農產品收購憑證，在倉儲、分揀等環節缺乏完整的臺賬記錄。待產品從直播間銷售后，發貨信息又沒有及時同步登記，形成數據斷點，導致產品交易全流程憑證缺失、流向模糊，發票開具與實際交易明顯不匹配。這就使得稅務部門難以掌握直播間的真實銷量、營業收入，不能準確核驗企業稅費申報數據的真實性與完整性。

為改變這種狀況，今年初，長白縣稅務局強化與直播平臺、物流企業、市場監管部門的數據共享，打通三大數據通道，實現對直播行業數據的全鏈條監管。

首先，該局打通與直播平臺的數據通道，獲取直播間訂單數據、交易額等信息。其次，打通與物流企業的數據通道，對接物流企業采集寄遞數據，追蹤貨品流向與發貨規模，對異常物流數據進行標記，對具有高風險特征的數據，開展風險預警應對。最后，與市場監管部門建立常態化數據互通機制，每周獲取市場監管部門新增直播經營主體注冊信息、經營范圍變更記錄等信息，稅務部門同步反饋已登記主體涉稅備案情況。每月雙方進行聯合篩查，將市場監管部門的數據與稅務申報數據進行比對，核查超范圍經營、未進行稅務登記等風險情況。

數據通道打通后，長白縣稅務局建立“主體登記—訂單生成—包裹寄出”全流程臺賬，讓原本隱藏的數據“看得見”。今年以來，該局已發現4家數據異常的直播企業，經核查，督促其依法補稅。轄區內直播間的稅務登記率已從年初的85%提升至100%，稅法遵從度顯著提升。

運用“數據反推+行業配比”，掌握真實收入

長白縣稅務局征收管理股股長周立明介紹，在日常工作中，他們發現一些主播會通過個人賬戶收付款、線下補單等方式隱匿實際銷售收入。針對這一問題，該局推出“數據反推+行業配比”工作法。

“數據反推”即根據直播平臺規則，通過平臺技術服務費和推廣傭金數據反向測算直播間實際銷售額，再與其納稅申報數據比對，形成《數據差異分析報告》。“行業配比”則是結合主播粉絲量、商品品類、單場銷售頻次、商品單價等情況，與行業內其他同級主播、同品類商家的數據交叉核對，一旦發現數據差異較大，該局立即啟動實地核查，了解真實數據。

利用這一方法，長白縣稅務局近期精準鎖定一家直播企業。通過調取關鍵數據，發現企業存在隱瞞收入情況，依法查補了稅款及滯納金。

此外，長白縣稅務局還將風險監管與納稅信用“深度綁定”，對相關企業激勵與約束并行。對存在涉稅風險但及時整改的企業，給予納稅信用修復機會；對拒不配合的納入“風險關注名單”，限制發票領用。長白朝鮮族自治縣金石軒特產有限公司主播劉靜說：“之前我們申報時不小心遺漏了幾筆未開票收入，稅務部門提醒后馬上更正補報，納稅信用等級沒受影響，現在每月都仔細核對流水再申報。”

在稅務部門引導下，目前，長白縣直播行業申報準確率從年初的77%提升至93%。

編寫指引手冊，輔導合規發展

長白縣不少特產直播銷售企業在收入確認、成本扣除、稅費政策適用等方面把握不準，合規經營存在一定困難。

為此，長白縣稅務局組建了直播專項小組，梳理出“未開發票收入是否需要申報”“農產品成本如何稅前扣除”等20余個直播企業高頻關注的問題。小組成員走訪直播基地和電商企業，為其提供政策輔導。同時，他們結合直播行業日常監管案例，編寫了《新業態稅收合規指引手冊》，涵蓋核心稅種政策要點與申報實操流程，讓涉稅內容能看懂、簡便用。

專項小組還聚焦新注冊直播企業的稅費訴求，幫助他們盡快合規起步。剛開直播不久的長白朝鮮族自治縣富利土特產店負責人王輝，對交易流水梳理、納稅申報流程不了解，稅務干部主動上門輔導，幫助他通過電子稅務局填報數據、提交申報。稅務干部還提示王輝，可以通過縣稅務局的“稅務直播間”了解常見涉稅問題的處理方法。目前，王輝的直播間銷售穩定，每月都能準確完成申報。

本文刊發于《中國稅務報》2025年11月17日A3版。

原標題：合規指引，助農特產品借直播出山