楊洋

近期，德國北萊茵-威斯特法倫州（以下簡稱北威州）的打擊金融犯罪辦公室對外披露了一份對網紅進行稅務稽查的調查報告，引發該國民眾關注。報告顯示，該州的網紅群體涉嫌逃稅金額高達上億歐元。

近年來，網紅經濟在德國呈現爆發式增長態勢。德國企業在網紅營銷上的投入已從2019年的2.23億歐元，提升至2022年的4.77億歐元，部分頂流網紅年度合作收入甚至突破千萬歐元。

然而，與巨額收入形成鮮明對比的是，大量網紅的納稅記錄“一片空白”，網紅逃稅問題日益嚴重。為遏制這一亂象，今年以來，德國稅務部門開展了針對網紅逃稅行為的稅務稽查行動，矛頭直指那些賺得盆滿缽滿卻試圖鉆法律空子的網紅。

稽查行動鎖定頭部網紅

北威州率先發起了對網紅群體的稅務稽查。今年1月，該州打擊金融犯罪辦公室整合全州約1200名稅務專家、金融分析師與網絡技術人員等，組成了一個稅務稽查團隊。團隊內專門成立了網紅調查小組，從多個平臺調取數據記錄，用于審查網紅的逃稅行為。小組能夠通過算法追蹤到網紅賬號的廣告合作記錄、流量分成數據，還能還原已刪除的社交媒體內容。

據悉，此次調查范圍精準覆蓋照片墻（Instagram）等主流平臺的頭部創作者。網紅調查小組負責人斯蒂芬妮?蒂恩在新聞發布會上明確了此次調查的目標人群，即粉絲量超過50萬、月收入數萬歐元卻從未申報納稅的行業“大魚”。

經過團隊的調查，截至今年7月，北威州打擊金融犯罪辦公室已對200多名涉嫌逃稅的網紅啟動刑事訴訟程序。其中多數案件涉及逃稅金額為數萬歐元到數十萬歐元，部分案件涉及逃稅金額高達數百萬歐元。目前，北威州稅務部門拒絕透露更多調查細節，該項稽查行動讓德國的網紅圈人人自危。

北威州對網紅群體的稽查行動對德國其他地區起到了示范作用。今年年中，漢堡市財政參議院財政議員安德烈亞斯·德雷塞爾透露，漢堡市將對本地140名頭部網紅展開專項稅務審計，審計結果將于2026年初公布。圖林根州則重點關注網紅在各大平臺上的廣告收入和植入式廣告收入的涉稅風險。

逃稅手段多樣帶來監管難題

當下，德國網紅群體的逃稅手段日益專業化、隱蔽化，給稅務稽查工作帶來多重挑戰。調查人員稱，許多網紅通過廣告和贊助合作賺取了巨額收入，卻根本沒有注冊稅號，一直以個人興趣分享為名義開展商業合作，將商業收入與個人日常收支混淆，企圖游離于稅務監管體系之外。

跨境逃稅也已成為德國頭部網紅的“常規操作”。迪拜因低稅率和寬松的稅收政策，成為德國網紅逃稅的熱門目的地。

根據德國稅法，外國常設機構實現的資本利得一般在德國是免稅的，非居民企業股權的資本利得如果滿足一定的條件，也可以獲得免稅待遇。因此，一些網紅通過在迪拜注冊空殼公司，將德國境內的商業合作收入轉移至迪拜的公司賬戶中，然后將其包裝成符合免稅條件的境外企業投資收益，從而逃避德國的高額所得稅。

更隱蔽的一種逃稅操作則是虛假移民——網紅在迪拜租賃短期公寓、辦理居留卡，對外宣稱已移居迪拜，實則仍在德國居住、工作，每年在德國停留的時間遠超稅法規定的183天稅收居民標準。調查人員需要調取航班記錄、手機定位數據、社交媒體IP地址等多維度證據，才能戳穿這類謊言。

此外，社交媒體的特殊功能也為網紅逃稅提供了便利。照片墻的快拍功能中，贊助內容24小時后自動消失。部分網紅利用這一功能，與品牌方達成“口頭合作”，僅通過快拍功能推廣產品，收取現金報酬，這使得相關合作關系與收入來源難以被追蹤，加大了取證難度。

一些旅游服務企業還常以考察體驗的名義邀請網紅免費出國旅行，或贈送奢侈品和高端電子產品，這些服務和禮品實質上就是網紅宣傳的報酬。根據德國稅法，這些服務和產品的價值被歸類為應稅收入，但它們卻從未出現在網紅的納稅申報表中。

“網紅的收入形式比較復雜，除了明確的廣告收入，還有直播打賞、粉絲社群會員費、短視頻帶貨傭金等，品牌方贈送的汽車、房產實際上也都屬于他們的收入。”一名德國稅務咨詢公司負責人透露，“我們公司的客戶不乏網紅，他們大多對稅務合規一竅不通，甚至有人認為線上收入不需要繳稅。”

網紅逃稅已成歐洲普遍現象

針對網紅群體的稅務稽查行動，引發了德國各界的廣泛討論。德國官方態度堅決，將網紅逃稅界定為嚴重金融犯罪。北威州財政部部長馬庫斯?奧普滕德倫克在州議會聽證會上強調：“當普通工薪族每月按時繳納稅款時，那些日進斗金的網紅卻通過各種手段逃避納稅義務，這是對稅收公平原則的嚴重踐踏，稅務部門必須嚴厲打擊。”

網紅群體對此則發出不同聲音。德國知名網紅亞歷克斯?舍嫩運營著一家支持新興創作者的機構，在他看來，德國稅法過于復雜，僅增值稅申報就有十多種表格，不同類型的收入適用不同稅率，連專業會計都要反復核對，許多年輕網紅對稅務申報望而卻步。舍嫩建議，德國稅務部門應針對網紅群體推出簡化版稅務申報指南，并開展更多稅收普法宣傳。

在德國一檔播客節目上，一位匿名的執法人員透露：“網紅已成為德國稅務部門的重點打擊對象，因為通過社交媒體，他們的收入相對容易被追蹤，且多數網紅背后沒有強大的法律團隊，容易被‘拿下’。”德國稅務部門對此表示，他們的目的只是確保所有人公平繳稅。

最近，意大利時尚網紅基婭拉?費拉尼聲稱自己為公益目的推銷圣誕蛋糕，卻將大部分銷售收益收入自己囊中，且沒有就這些收入繳納稅款；英國網紅泰特兄弟則因逃稅2100萬英鎊，被法院沒收250萬英鎊資產……這些案例反映出，網紅經濟的稅務監管是一個普遍性難題，給行業合規發展帶來了挑戰。