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從北京三里屯太古里年均引入30余家首店，到成都春熙路商圈今年第一季度涌入148家新銳品牌；從法國護膚品牌伊菲丹亞洲首店落戶上海，到火星寵物超市華南首店在深圳引爆“打卡”熱潮……當前，以首發新產品、新服務為特點的首發經濟迅速發展，以高質量供給創造消費新需求，引燃消費熱力。

稅務部門順勢而為，不斷強化政策輔導、智慧服務、合規引導，支持企業“輕裝首發”，推動首發經濟加速發展，助力消費提質升級。

新意滿滿，從首店到首秀、首展、首演

黨的二十屆三中全會提出，“積極推進首發經濟”；中央經濟工作會議要求，“積極發展首發經濟”；今年3月，國務院辦公廳轉發商務部《關于支持國際消費中心城市培育建設的若干措施》的通知，明確“積極推進首發經濟”。

按照黨中央、國務院決策部署，北京、上海、重慶、深圳、成都、杭州、南京、蘇州等多個城市相繼發布相關政策，支持發展首發經濟。得益于此，各地首發經濟迸發出強勁動力。

截至目前，北京已累計吸引超過4000家首店落地，培育了西單大悅城、SKP、王府井、首鋼園等12個首發中心。上海僅1.8平方公里的南京西路商圈，匯聚了2000余個知名品牌，國際品牌占比超70%。深圳以年均引進300家首店的速度領跑全國，成為國際品牌眼中的“風水寶地”。成都通過打造新場景、發布新產品，首發經濟熱度持續攀升，今年前5個月，全市已累計落戶首店285家。

各地還積極將首店延伸至首秀、首展、首演，不斷豐富首發場景。上海靜安區構建“展、秀、倉、建筑”一體化生態，張園保稅倉實現“展銷一體”，榮宅、孫科別墅等文保建筑成為國際品牌秀場，日均客流達3萬人次；北京朝陽區依托三里屯太古里、藍色港灣等商圈，2024年引進首店263家，“華為妙想之旅”主題活動單日客流超10萬；天津萬象城將首展與演唱會結合，“津湖卜覽”全球首展全媒體曝光量破億，帶動萬象城客流大幅增長。

體驗第一家潮流店鋪的獨特，感受第一個主題展覽的魅力，領略首場大秀的震撼……消費者越來越愿意為“首”字買單。

“輕裝首發”，首店進得來、留得住、做得強

面對首發經濟“玩法新、變化快”的特點，各地稅務部門打出政策輔導、智慧服務、合規引導“組合拳”，助力企業“輕裝首發”。

——事前輔導筑牢合規根基。深圳市稅務局通過“數智網格”系統，對擬開展首發活動的企業主動靠前服務，送上“開業第一課”，為首店順利開業提供從稅務登記到發票管理的全流程輔導，幫助企業規避風險；提醒首店企業用好“遠程辦”等智慧辦稅渠道，實現高頻業務“一次都不用跑”，節省時間和成本。

成都市錦江區稅務局推出“開業套餐”服務，實現開業登記、票種核定等事項“一件事一次辦”，并為重點首店企業、首發項目配備專屬輔導團隊。“開店時我們對如何辦理注冊登記、如何申領和領用發票等涉稅業務不熟悉，稅務部門不僅主動上門輔導我們進行登記、申報，還提醒我們食品行業可能存在的風險。”成都費大廚辣椒炒肉IFS國金店店長張賢剛說。

——事中響應破解涉稅難題。針對首店開業初期發票需求激增問題，北京市朝陽區稅務局為陶陶居北京首店快速核增數電發票額度，朝外稅務所“首店企業一站式”稅務管家主動對接企業，詳細輔導數電發票開票流程。北京市西城區稅務局針對西單大悅城內日益頻繁的首發活動所涉及的促銷產品的稅務處理、線上線下融合銷售開票等問題，對接企業財務人員發放合規指引，提供線上線下“一站式服務”，緩解新業態“成長的煩惱”。

天津市河西區稅務局在首店集聚地萬象城設置稅務咨詢點，現場演示“掃碼開票”流程，確保消費者“秒開票、零等待”；結合首店企業在品牌授權、跨境結算以及營銷推廣中的涉稅問題，稅務部門提供一對一政策解讀與風險提示。

——事后支持激發創新活力。深圳、成都等地稅務部門優化“政策找人”機制，精準推送研發費用加計扣除、小微企業稅收優惠等政策。珠海稅務部門利用稅收大數據，定期對山姆會員珠海首店開展稅務風險評估，幫助其建立健全稅務內部控制制度，規范財務核算和稅務管理流程。

針對首發經濟中小企業財務力量薄弱等共性問題，上海靜安區稅務局組建“千億商圈首席服務團隊”，為蕾虎等首店企業建立風險畫像預警系統，自動掃描發票管理、申報異常等風險指標，向中小企業推送風險提示。“稅務干部上門幫我們精準匹配政策，講解稅務合規要點。”蕾虎品牌負責人表示，企業發展底氣更足了，今年計劃再開2家區域首店。

廣東高科技產業商會會長王理宗表示，稅務部門對品牌企業在首店入駐、開業、登記注冊、政策享受等事項上提供靠前服務，協助品牌首店解決落地經營難點問題，為首店進得來、留得住、做得強提供了重要支持。

鏈式發展，首發經濟生態鏈漸成氣候

首發經濟發軔于首店經濟，但發展至今已遠不止“第一家店”的意義，而是強調鏈式發展全過程，包括企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術等各類經濟活動。

在全國科技創新與產業發展的前沿之一——北京經濟技術開發區，已形成以生物醫藥、智能網聯汽車、機器人等產業為支撐的全球品牌首發高地。小米汽車、先瑞達醫療科技、北京軟體機器人科技等企業，在稅費政策的支持下，加大研發投入，不斷推出創新產品，帶動相關產業發展。比如，以小米汽車為代表的北京亦莊汽車制造業，對全市汽車制造業稅收貢獻比重超過80%，正加快推動該區向“新能源汽車—智能交通—車聯服務”融合發展的產業生態發展。

北京軟體機器人科技股份公司財務總監馮慧卿表示：“增值稅加計抵減、研發費用加計扣除等政策，有效緩解了我們這種科技型中小企業的資金壓力，對我們加強軟體機器人產品研發具有‘四兩撥千斤’的作用。”

上海為推動靜安區首發經濟從業態創新邁向產業集聚，在該區推出“消費市場創新發展獎勵”“商貿服務業高質量發展基金”等政策舉措，建立“首店—首發—總部”培育鏈條，成功推動德國勃肯從快閃店升級為中國總部，形成產業集聚效應，帶動稅收增長。

上海市靜安區稅務局相關負責人表示，該局聚焦企業在新品研發和市場推廣方面的涉稅訴求，把政策要點和合規指南主動送上門，助力國際品牌打造時尚“爆點”。歐萊雅中國及北亞區稅務總監王曉旭說：“幸虧稅務部門的合規引導，讓我們總能第一時間獲得專業指引，也讓我們在探索新領域時更有底氣。”

從黃浦江邊的“全球首發季”到北京中關村的硬科技首展，再到成都春熙路的首店矩陣，一個個可見、可感、可復制的“首發樣本”，都是彰顯城市張力的生動注腳。稅務部門將持續以政策落實的精度、服務優化的溫度，助力首發經濟加速發展，為經濟高質量發展注入源源不斷的“首發動能”。

（執筆：易敏敏）